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25 July 2017

Marketing ethnique : Au-delà des fêtes culturelles

Dans son livre désormais célèbre, The Culture Code, Clotaire Rapaille nous explique comment Nestlé a commencé à vendre du café au Japon. Ils ont contacté ce psychanalyste franco-américain et consultant en marketing lorsque Nestlé avait encore des difficultés à pénétrer le marché japonais et vendre son café. Rapaille a vite découvert que les Japonais n’avaient […]
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